Handelsmerkbewustheid onder kinders en adolessente

Van Natascha Mahle

In die begin is daar 'n behoefte. By babas en kleuters is die basiese behoeftes baie eenvoudig - eet, slaap, koes en die kind is gelukkig. Hoe ouer die kind word, hoe wyer gaan sy horison oop. Die kind gaan met oop oë deur die wêreld en sien dinge wat hy wil hê. As die wens met trane en gebrul in die afdelingswinkel versterk word, is 'n duidelike nee van die ouers of geduld dikwels genoeg totdat die woede verby is.

Hoe ouer die kinders word, hoe meer groei die begeerte na verbruikersgoedere of handelsmerkgoedere. Die oorsprong van hierdie ontwikkeling strek ver terug. Reeds in die vierde of vyfde lewensjaar word daar in die klein kindertjies se gedagtes vasgestel dat daar normale speelgoed – of sekere speelgoed is. Die advertensiebedryf laat mosaïekklippe slim saam met mosaïekklippe: advertensies word in kinderkoerante en in die advertensieblokke op televisie uitgevoer.

Kinders word deur advertensies beïnvloed

Vandag se kinders is môre se volwasse verbruikers. In die speelgoedrak sal jy nie net enige speelgoedbroodrooster vind nie, maar miniatuurweergawes van kommersieel beskikbare elektriese maatskappye. Met die maatskappy se logo as oogvanger natuurlik. Kommersialisering vind ook sy weg na kinderwinkels. Die muesli-pak word identies aan sy groot suster in die supermark aangebied, so ook skoonmaakmiddel, tandepasta en die bevrore pizza. Nog 'n nuwe stap is die verkoop van kinderhelde. Die oulike Hello Kitty is nie net beskikbaar as 'n snoesige speelding nie, dit pryk op onderbroeke, slaapklere, en lê in die vrieskas as 'n kinderroomys. Die fliek “Die Wild Kerle” was nie net 'n lokettreffer daar nie. Swart sokkerballe, sportsakke en fietse met logo lok kinders na die winkels. Dit is dus geen wonder dat kinders in hierdie towerspreuk ingetrek word nie.

Wat beteken dit net vir ouers? Haal jou beursie uit of verloën kapitalisme en gee jou vierjarige dogtertjie 'n paar lamsvelsokkies in plaas van die Hello Kitty sokkies wat jy wil hê? Hierdie vraag kan die beste beantwoord word met die vraag oor die behoefte. 'n Tienjarige spreek die begeerte uit na 'n duur handelsmerkbroek. Ouers moet hierdie wens bevraagteken:

  • Eerstens, het die seun regtig 'n nuwe broek nodig omdat hy die ander ontgroei het??
  • Selfs "normale" broeke is voldoende?

As die seun stewig gefikseer is op 'n handelsmerk - dit moet absoluut hierdie broek wees - kan dit 'n aanduiding wees dat hierdie produk 'n moet in die klas of onder vriende is. Die ouers is nou in die moeilike posisie om te besluit of hulle die wens wil toestaan ​​of nie. Die maklikste ding om te doen is om aan die wens te voldoen. Maar dit is ook die beste? Kinders en jongmense is nog nie stabiel in hul posisie en identifikasie nie. Statussimbole dra oënskynlike stabiliteit oor. Hulle beduie: Ek is soos almal, ek behoort aan hulle. Ouers kan aan hul nageslag verduidelik dat goeie akademiese prestasie, sukses in sport, oopkop, regverdigheid en selfvertroue jou respek en respek kan verdien - en nie net deur 'n spesifieke jeans te koop nie. Maar kinders en jongmense moet dit, die bespotting van ander, ook in die alledaagse skoollewe kan verduur. As die nageslag in elk geval in 'n moeilike en onstabiele fase is, kan dit nuttig wees om 'n broek te koop. Dit sal darem hierdie druk van hom afhaal.

Kinders wil dikwels handelsmerk-speelgoed hê.

Maar nie net kinders en jongmense val in hierdie patroon nie. 'n Sekere handelsmerkverwantskap kan ook by baie volwassenes gesien word. Hoeveel mans sal nie in 'n ouer model kar rondry nie, want hulle sal skaam wees? Watter vrou koop nie 'n sekere halssnoer nie of laat doen kunsmatige vingernaels net omdat dit tans gewild is onder vriende?? Uiteindelik moet die beeld gekweek word. Natuurlik oriënteer die kinders hulle op hierdie gedrag.

Leeswenk!

  • Deeltydse werk: Hoe verdien studente aan die kant geld??

’n Studie van die verbruiksgedrag van adolessente aan die Universiteit van Zürich het aan die lig gebring dat tieners 700 frank per maand tot hul beskikking het. Nog 'n resultaat toon dat die teikengroep baie bereid is om te verbruik. 55 persent van diegene wat ondervra is, kan toegewys word aan die verbruikstipe "met risiko van skuld". Ouers is deels verantwoordelik vir hierdie gedrag. Enigiemand wat as kind by hul ouers leer dat 'n nuwe sitkamerreëling of vakansie slegs moontlik is as die rekeningsaldo dit werklik toelaat, het 'n stewige basis vir die hantering van geld.

’n Goeie oefenopsie vir jongmense is spaar. As die ouers nie 'n wens vir 'n speletjiekonsole of 'n duur selfoon wil vervul nie, is die nageslag in aanvraag. Jy kan sakgeld spaar of 'n klein deeltydse werk aanneem - dit is hoe jy 'n begrip van die waarde van goedere ontwikkel. Die kind leer: Ek kan nie vir twee maande uitgaan nie, eers dan sal ek genoeg geld hê vir die spelkonsole. Of twintig middae se oppas met die uitputtende bure se kinders kan gelykgestel word aan 'n nuwe selfoon. 'n Handelsmerk-oriëntasie onder jongmense kan veral gesien word in die produkareas van sigarette, selfone, klere en skoene.

Wanneer daar nie geld is vir handelsmerkitems nie

Nie alle ouers is in staat om vir hul seun 'n handelsmerk-jeans te koop net omdat dit nie op die oomblik vir hom maklik is in die klas nie. Daaglikse benodigdhede soos kos, skoene en klere het voorkeur bo verbruikersgoedere. As daar eenvoudig nie geld aan die einde van die maand oor is nie, is daar verskeie opsies.

  • Die kind wil die voorwerp van begeerte hê vir 'n verjaarsdag of vir Kersfees. Ek val; Ouma, oupa, tannie, ouers; Dit kan finansieel haalbaar wees om dit saam te stel.
  • Dit is ook moontlik om dit in tweedehandse winkels, vlooimarkte of aanlyn veilingshuise en lêerdeelnetwerke te koop.
  • Aanvaar 'n klein sakgeld werk soos koerante aflewer, die bure se gras sny

Boekwenk:

Daar is nooit genoeg geld nie: Waarom t-hemde goedkoop is, selfone gratis en popsterre ryk is. 'n Besigheidsboek vir jongmense. Van Winand von Petersdorff.

Laat Jou Kommentaar

Please enter your comment!
Please enter your name here